Buku ini merupakan buku seri ke 3 yang diterbitkan oleh Magister Sains dan Doktor FEB UGM setelah buku yang pertama berjudul Filosofi dan Metodologi Penelitian, dan buku kedua yang berjudul Strategi Penelitian Bisnis. Sesuai dengan judulnya, struktur buku ini dibagi dalam dua bagian besar. Bagian pertama berisi dengan metoda pengumpulan data dan bagian dua berisi dengan teknik analisis data.
Bagian pertama diawali pembahasan oleh Jogiyanto Hartono dan Julianto Agung Saputro dengan menekankan pada pembahasan membangun dan menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data. Selanjutnya, Tur Nastiti membahas tentang observasi partisipasi, sejarah dan perkembangannya pada ilmu manajemen, dan teknis pelaksanaannya yang meliputi tahapan pelaksanaan, aspek etika, cara memulai, catatan lapangan, dan analisis datanya. Indra Bastian, RijadhDjatuWinardi, dan Dewi Fatmawati mendiskusikan tentang desain dan perencanaan wawancara terstruktur dan tidak terstruktur, diteruskan ke aspek pelaksanaan, dan terakhir adalah bagaimana memahami data wawancara hingga penulisan temuan dari data wawancara. B. M. Purwanto, dan RokhimaRostiani membahas pendekatan ZMET, konsep-konsep penting dalam ZMET antara lain mengenai struktur pemikiran, peta mental, laddering process, dan analisis konten.